Według naszego raportu o corporate giftingu w polskich firmach z 2024 roku 76% ankietowanych wskazało, że w ich firmach realizowany jest merch. Onboarding, wyjazdy firmowe, paczki prezentowe to niektóre z jego zastosowań. Jak wykorzystują go firmy, w jakiej formie i jak odbierają go pracownicy?
Kiedy wykorzystuje się firmowy merch?
Wyniki wspomnianego raportu “Firmowe upominki, które budują relacje. Raport o corporate giftingu w polskich firmach” z 2024 roku wskazały, że firmowy merch najczęściej trafia w ręce pracowników i pracowniczek firm podczas procesu onboardingu (81% odpowiedzi). Wskazuje to, jak kluczowe jest pierwsze wrażenie w budowaniu poczucia przynależności i związania z marką m.in. za sprawą welcome packów, czyli powitalnych upominków, w ramach których wykorzystuje się właśnie upominki firmowe.
Wręcza się wtedy najczęściej artykuły biurowe z logo firmy, akcesoria technologiczne oraz firmową odzież, jak personalizowane torby bawełniane, artykuły papiernicze jak notesy i długopisy, koszulki, bluzy oraz gadżety technologiczne.
Co o merchu myślą pracownicy?
Przede wszystkim chętnie z niego korzystają, jeśli w skład merchu wchodzą użyteczne gadżety o minimalistycznym designie. Według 71% udzielonych odpowiedzi w badaniu, pracownicy firm używają otrzymane gadżety w biurze, a 65% nosi w nim brandowaną odzież, ale mają one też swoje zastosowanie i po pracy – gadżetów używa wtedy 65% ankietowanych, a odzież 40% z nich.
Tym samym wykorzystanie gadżetów i odzieży firmowej już na wczesnym etapie współpracy z pracownikiem, jak sam onboarding już od pierwszych dni pomaga w zbudowaniu poczucia przynależności do zespołu. W kolejnych etapach pobudza to większe zaangażowanie w wykonywane obowiązki oraz wpływa na pozytywną atmosferę w zespole.
Firmowy merch wzmacnia relacje i buduje więzi
To najcenniejszy powód, aby wdrożyć go w swojej organizacji. Wykorzystując starannie wyselekcjonowany i wyprodukowany z dbałością o środowisko merch (zawsze pamiętajmy, żeby stawiać na jakość, nie ilość gadżetów promocyjnych) budujemy pozytywny obraz naszej firmy jako miejsca, które stawia na dbałość o szczegóły i wysoki poziom prezencji. Dzięki temu zarówno pracownicy, jak i klienci i partnerzy czują się docenieni i zaopiekowani.
Jakie produkty wybierać w firmowym merchu?
Pamiętanie o możliwie najwyższej jakości to podstawa, o której wręcz nie wolno już zapominać. W końcu dla żadnej osoby nie jest niczym atrakcyjnym otrzymanie wyprodukowanego po kosztach, szybko niszczącego się gadżetu czy części garderoby. Taki produkt reklamowy nie tylko rozczaruje odbiorcę, ale również negatywnie wpłynie na wizerunek firmy, która go wręczyła. Jakość przekłada się bezpośrednio na postrzeganie marki – jeśli produkt jest solidny, użyteczny i trwały, wzbudza zaufanie i pozytywne skojarzenia. Kiedy ta kwestia jest właściwie zaopiekowana, pozostaje zastanowienie się jakie produkty są najbardziej lubiane.
W badaniu MerchUp na pierwszym miejscu, wśród ulubionych produktów uplasowała się bluza z logo firmy, a kolejno pracownicy i pracowniczki firm wymieniali butelki, kubki, koszulki oraz plecaki. Prowadzi to do wniosku, że najlepszym wyborem są te produkty, które każdy z nas wykorzystuje w swoim życiu na co dzień. Bluzy i t-shirty można nosić zarówno w domu, jak i na wyjścia, a butelki na wodę czy kubki na kawę i herbatę stają się nieodzownym elementem stylu życia zorientowanego na generowanie mniejszej ilości odpadów. Poza tym butelka na wodę to obowiązek na biurku każdej osoby!
Z takim podejściem firmowy merch przestaje być tylko gadżetem reklamowym, a staje się częścią codzienności. To świetna inwestycja w budowanie trwałych relacji z klientami i pracownikami, którzy postrzegają firmę jako bliską, troskliwą i dostarczającą realnej wartości w codzienności.
Pora wprowadzić merch w Twojej organizacji
W końcu firmowy merch to znacznie więcej niż zestaw gadżetów czy ubrań! To narzędzie, które realnie wpływa na budowanie relacji, wzmacnianie wizerunku marki oraz motywowanie pracowników. Jak pokazuje nasz raport, wykorzystanie merchu w procesach takich jak onboarding czy firmowe eventy staje się standardem w polskich organizacjach, a jego rosnąca popularność wynika z konkretnych korzyści.
Pracownicy i klienci doceniają jakość i funkcjonalność upominków, które stają się częścią ich codziennego życia, a firmy zyskują pozytywny wizerunek, a za tym często idzie lojalność odbiorców. A skoro 76% polskich firm już korzysta z tego rozwiązania, to Twoja firma nie powinna zostać w tyle!
