Programy ambasadorskie to sprawdzona praktyka wśród polskich firm. Są sposobem zarówno na budowanie silnej społeczności wokół swojej marki, jak i kluczowym elementem skutecznej strategii employer brandingowej. Ambasadorzy i ambasadorki marki stają się jej twarzą, promując wartości i produkty firmy w autentyczny sposób. Jednak, aby mogli skutecznie reprezentować firmę, warto zadbać o ich przygotowanie do udziału w programie (lub poza programem, jeśli firma go nie wdrożyła), a kolejno ich wizerunek i komfort – w czym może pomóc zestaw prezentowy wręczony na początku ich działań.
Dlaczego warto prowadzić programy ambasadorskie w ramach strategii employer brandingowej?
Programy ambasadorskie to jedno z najskuteczniejszych narzędzi budowania rozpoznawalności marki. Ludzie chętniej ufają rekomendacjom znajomych, współpracowników i liderów opinii niż tradycyjnej reklamie bezpośrednio propagowanej przez markę. To dlatego w ostatnich latach tak znacząco wzrosło wykorzystanie influencerów w różnorakich kampaniach. Kolejną odpowiedzią na ten trend stali się ambasadorzy marek w branży B2B. W końcu ambasadorami marki mogą być influencerzy lub lojalni klienci, ale także pracownicy i pracowniczki firm.
Jak podkreśla Sylwia Chmielewska z Sharebee w webinarze MerchUp, Pracownicy jako ambasadorzy marki – skuteczna rekrutacja i onboarding w praktyce:
Jakie są największe korzyści płynące z wdrażania programów ambasadorskich?
Przede wszystkim autentyczność, ponieważ ambasadorzy marki prezentują produkty i wartości firmy, z których realnie korzystają na co dzień. Poza tym treści tworzone przez ambasadorów docierają do nowych odbiorców, którzy mogą stać się przyszłymi klientami lub pracownikami.
Dodatkowo jak obserwujemy w przypadku LinkedIna, konta prywatne już na starcie mają znacznie lepsze zasięgi i dotarcie od profili firmowych. Co więcej, firmy, które wspierają swoich ambasadorów, budują wizerunek atrakcyjnego pracodawcy – w końcu ambasadorzy i ambasadorki najczęściej nawiązują do wydarzeń firmy i benefitów, które w niej otrzymują, co zachęca potencjalnych kandydatów do udziału w rekrutacji. A na koniec pomagają tworzyć lojalną i aktywną społeczność wokół marki!
Aby skutecznie wspierać ambasadorów i ambasadorki, warto wyposażyć ich w gadżety i odzież firmową w formie zestawu prezentowego na start. Podkreśla to ich rolę i zwiększa rozpoznawalność w danym medium.
Jak firmowy merch i zestaw prezentowy wzmacnia spójność wizerunku ambasadora marki?
Spójność wizualna i komunikacyjna to klucz do skutecznej strategii employer brandingowej. Zestawy prezentowe zgodne z identyfikacją marki pozwalają ambasadorom wyróżnić się w tłumie i natychmiast kojarzyć z firmą, którą reprezentują. Co więcej, urozmaica to ich content, a nawet może zainspirować do stworzenia treści wokół konkretnego z gadżetów!
Przykładowo, jeśli ambasador czy ambasadorka często publikuje zdjęcia lub nagrywa filmy, warto wyposażyć ją w koszulkę czy bluzę z logo marki, która będzie widoczna na powstałych materiałach. To subtelny, ale skuteczny sposób na wzmocnienie identyfikacji wizualnej. Innym świetnym rozwiązaniem może być LED z rozpoznawalnym hasłem firmowym, który będzie widoczny w tle nagrań czy zdjęć.
Dzięki odzieży i gadżetom reklamowym ambasadorzy mogą poczuć większą przynależność do marki, a jednocześnie subtelnie promować firmę w codziennych sytuacjach. Co więcej, kiedy wybiorą się na eventy branżowe, zostaną łatwiej zauważani i rozpoznani w tłumie!
Warto też pamiętać, że zachowanie wspólnej estetyki wśród grupy ambasadorów wzmacnia profesjonalizm i spójność marki, co ma znaczenie w budowaniu jej wizerunku i odbioru całego programu ambasadorskiego.
Pamiętaj też, że nie musisz mieć dedykowanego programu ambasadorskiego, aby wdrożyć takie działania! Uśmiechamy się tu zwłaszcza do mniejszych firm, w których może być to utrudnione lub po prostu niepotrzebne, ponieważ zaangażowanie w zespole w komunikację jest i bez dedykowanego programu na wysokim poziomie.
Zestaw prezentowy: gadżety firmowe jako sposób na urozmaicenie treści ambasadora
Tworzenie wartościowych i merytorycznych treści to najważniejsza część roli ambasadora czy ambasadorki marki. Gadżety i odzież reklamowa mogą ułatwiać urozmaicanie tych materiałów, dodając dodatkowe elementy, stale pojawiające się w publikowanych treściach.
Kiedy ambasador nosi t-shirty firmowe czy bluzy z logo marki od razu widać je w kadrze. Na dodatek może mieć uchwyt do telefonu czy etui na laptopa z logo, co ułatwi jego pracę i umili tworzenie materiałów. A na samego laptopa może przykleić dodatkowo przyciągające oko wlepy!
Grunt to stawiać na dobrze dobrane do charakteru i stylu komunikacji marki gadżety i odzież. Wyłącznie te dobrze dobrane gadżety reklamowe w ramach zestawu prezentowego pomogą ambasadorom budować autentyczny przekaz i tworzyć atrakcyjne treści, które faktycznie angażują społeczność.
Pomysły na użyteczne gadżety dla ambasadorów do dodania do zestawu prezentowego
Dobór gadżetów reklamowych w ramach zestawu prezentowego powinien być przemyślany i dostosowany do stylu życia ambasadorów i ambasadorek marki. Co warto rozważyć? Branże, w jakiej działacie, dotychczasowy styl komunikacji, co może wzbogacić treści, a jednocześnie nie zaburzy głównego przekazu.
A od jakich popularnych produktów warto zacząć? W końcu jak zawsze są pewne must-haves!
Bluza i t-shirt z logo firmy
To niezbędne elementy garderoby ambasadora i ambasadorki marki. Nie dość, że to uwielbiane przez wszystkich ubrania to na dodatek niezwykle praktyczne! Warto zadbać o ich jakość i design – wtedy na pewno przyciągną uwagę.
Dobra praktyka to wprowadzanie co jakiś czas nowych wersji odzieży, czy wręczenie ambasadorom puli bluz do rozdania ich obserwującym w ramach konkursów, czy innych form aktywizowania odbiorców na profilu.
Czapki z logo marki
Czapka z daszkiem lub beanie na zimowe dni! A może jesteście bardziej nowoczesną, młodą marką i postawicie na bucket hat? To świetna opcja dla ambasadorów, którzy często przebywają na świeżym powietrzu i nagrywają w terenie.
Plecak z brandingiem firmy
Plecak z brandingiem czy bawełniana torba będą przydatne podczas podróży służbowych i eventów branżowych. Ambasadorzy są zaopatrzeni w niezbędny do pracy sprzęt, więc pora zadbać i o jego wygodny transport z miejsca do miejsca! 🙂
Dodatki w duchu firmy
Wlepy, przypinki, breloki i tym podobne drobiazgi to subtelne urozmaicenie każdej treści. Sprawdzają się też świetnie jako upominki dla obserwatorów.
Programy ambasadorskie to zdecydowanie potężne narzędzie marketingowe i employer brandingowe. Jednak, aby ambasadorzy i ambasadorki mogli skutecznie reprezentować firmę, warto zapewnić im odpowiednie wsparcie w postaci gadżetów i odzieży reklamowej. Nie tylko pomagają one w budowaniu spójnego wizerunku, ale także zwiększają ich zaangażowanie i ułatwiają im tworzenie atrakcyjnych treści. A to przekłada się na chęć kontynuacji udziału w programie ambasadorskim długofalowo!
