W 2025 firmowy merch coraz rzadziej wyglądał jak “coś do rozdania”. W najlepszych realizacjach był nie tylko produktem premium, ale stał się jednocześnie narzędziem do budowania społeczności i kultury marki bez nachalnej reklamy. Wygrywały rzeczy, które ludzie naprawdę chcą nosić i używać: wygodne, jakościowe, dobrze zaprojektowane oraz sprawdzające się w codziennym użytkowaniu. Widać to szczególnie w projektach stawiających na użyteczność i jakość, a także na limitowane kolekcje, dropy i krótkie serie. Merch coraz częściej staje się elementem doświadczenia marki i komunikacji, a nie “czymś, co dorzucamy na koniec budżetu”.
Poniżej znajdziesz inspirujące przykłady z różnych branż. Sprawdź, jak wykorzystać firmowy merch w swojej organizacji i zapoznaj się z checklistą, która pomoże wdrożyć Ci pomysły w życie.
Co łączy najlepszy merch 2025?
Merch, który wygląda dobrze na co dzień
Logo nie dominuje, dzięki czemu produkty wyglądają dobrze także poza biurem i nie ma wrażenia, że człowiek jest banerem reklamowym.
Spójna linia, zamiast przypadkowego mixu
Zamiast wrzucać do koszyka 50 różnych gadżetów, bo może się przydadzą, najlepsze marki robią krótkie, przemyślane serie: kapsuły, dropy i edycje sezonowe.
Emocje i poczucie przynależności (community building)
Merch działa, kiedy staje się również symbolem przynależności. Ludzie chcą się utożsamić z marką, a nie tylko wrzucić kolejny długopis do torby.
Jakość + praktyczne wykorzystanie
Torby, kubki, ubrania, akcesoria to rzeczy, których używamy na co dzień. Jeśli będą wygodne, funkcjonalne i jakościowe, Twój zespół będzie ich używał miesiącami (a czasem latami).
Stały system, a nie jednorazowa sytuacja
Najlepsi traktują firmowy merch jako osobny proces funkcjonujący w organizacji. Całość jest planowana z odpowiednim wyprzedzeniem, stany magazynowe na bieżąco monitorowane a proces logistyczny prosty i szybki. Zero bałaganu.
12 najbardziej inspirujących przykładów firmowego merchu 2025
1. Google Merch Shop: kolekcjonerskie dropy
Google sprzedaje merch w formie krótkich serii. Są to limitowane kolekcje dla kolekcjonerów. Można zdecydowanie powiedzieć, że są to produkty z charakterem. Dużo tam luzu i poczucia humoru, a więc to nie jest typowe „korpo ubranko”.
Dlaczego to działa*: nosząc/używając taki merch, nie czujesz, że nosisz reklamę. To bardziej symbol przynależności do społeczności.
Wniosek: jeśli masz mocne elementy marki (ikony, hasła, brand hero), rób małe kolekcje i krótkie serie, to lepsze rozwiązanie zamiast katalogu 200 przypadkowych pozycji.
2. Microsoft: sezonowy hit- świąteczne swetry
Microsoft świetnie pokazuje, jak rozkręcić merch jednym mocnym, sezonowym produktem. Ich świąteczne swetry stały się już absolutnie kultowe. Nie dlatego, że mają logo, tylko dlatego, że mają humor i wywołują emocje..
Wniosek: jeden dopracowany produkt na sezon potrafi zrobić więcej niż trzydzieści losowych gadżetów.
3. Netflix.shop: merch jako ciąg dalszy historii, prawdziwy storytelling w użyciu
Netflix traktuje merch jak część świata swoich niesamowitych produkcji. Kolekcje są spięte z premierami, seriami, kampaniami. Sklep nie wygląda jak “półka z dodatkami”, tylko jak kontynuacja doświadczenia…
Wniosek: merch ma większą moc kiedy dochodzi do niego kontekst (premiera, kampania, event). Jeśli nie stanowi elementu historii, staje się zwykłym produktem z logo.
4. Duolingo Store: postać, emocje i efekt “must have”
Duolingo stawia na budowanie rozpoznawalności swojego brand hero. Robi produkty, które łatwo pokochać i pokazać: pluszaki, przypinki, drobiazgi. Ludzie kupują to, bo jest sympatyczne i buduje więź, a nie ponieważ potrzebują kolejnej rzeczy.
Wniosek: jeśli masz wyrazistą ikonę/avatara zdecydowanie możesz wokół tego zbudować cały świat merchu, bez robienia “ciężkiego brandingu”.
5. GitHub Shop: rzeczy dla społeczności, nie dla HR
GitHub robi merch, który jest minimalistyczny – dotyczy to zarówno ubrań, jak i akcesoriów. Dużo prostych form, spójny styl, nie ma tam przesady i dużych logotypów. Wszystko jest szyte pod konkretną społeczność i to widać.
Wniosek: jeśli celujesz w community, estetyka musi mieć coś z “out of office friendly”.
6. Shopify Supply: sklep jako kolejny punkt kontaktu z marką
Shopify buduje sklep dla swojej społeczności i traktuje go jak kolejny kanał komunikacji marki. Wszystko jest spójne, dopracowane i nowoczesne. To też dowód na to, że rozumieją e-commerce.
Wniosek: jeśli sprzedajesz rozwiązania B2B, merch i sposób jego realizacji może być wizytówką jakości.
7. Mailchimp: merch jako system doceniania
U Mailchimp merch jest elementem kultury organizacji. Nagrody, wyróżnienia, symboliczne momenty, wewnętrzne programy. Dzięki temu nie jest to kolejny gadżet firmowy, tylko coś, co naprawdę ma znaczenie.
Wniosek: najlepiej działa merch, który jest wpisany jest w system, np. onboarding, rocznice, osiągnięcia, awanse.
8. Palantir: merch jako tożsamość
Palantir buduje merch wokół tożsamości: krótkie serie, ale mocny przekaz, do tego wyraźny klimat. To case, który może budzić emocje, ale mechanika jest bardzo czytelna – merch ma być czymś, z czym ludzie się identyfikują.
Wniosek: jeśli marka ma mocną misję i wartości, merch może je pokazywać w praktyce, ale tylko wtedy, kiedy wszystko jest spójne i konsekwentne.
9. Binance: streetwear zamiast reklamy
Binance często pojawia się w zestawieniach, bo zamiast typowej reklamowej bluzy, idzie w rzeczy, które wyglądają neutralnie i z przyjemnością można je nosić na co dzień. Branding bywa bardziej subtelny, a całość idzie bliżej w kierunku streetwearu niż korporacji.
Wniosek: lepiej zrobić uniwersalną bluzę z wyczuciem niż z wielkim logo na środku. Taki merch jest rzadko noszony poza eventem czy biurem.
10. Slack: klasyk zrobiony porządnie
Slack stawia na klasyczne produkty, ale muszą być sensowne: proste, użyteczne i do codziennego użytku. Nic odkrywczego, ale wszystko jest na wysokim poziomie. Projekt i jakość definitywnie robią robotę.
Wniosek: klasyka działa, jeśli jest dobrze zaprojektowana i nie jest “tania”.
11. Noogler Welcome Kit (Google): onboarding jako rytuał
Welcome pack w Google jest elementem rytuału wejścia do firmy. To coś, co buduje emocje, wspomnienie i poczucie “wow, jestem częścią tego świata”.
Wniosek: welcome pack to pierwszy fizyczny kontakt z marką. Warto go potraktować jako doświadczenie.
12. L’Oréal: ekologia i selfcare jako komunikat kultury
Tu dobór produktów jest spójny z tym, co marka deklaruje: troska o siebie, środowisko i bardziej świadome wybory. Merch mówi “kim jesteśmy” bez wielkich manifestów.
Wniosek: firmowy merch przenosi wartości do prawdziwego świata i w praktyce działa dużo lepiej niż prezentacja ze slajdami o kulturze organizacji.
Poniżej masz to samo, tylko bardziej „po ludzku”, bez korpo-brzmienia i bez tego checklist nowego tonu z generatora. Nadal jest klarownie i praktycznie.
A więc… jak wdrożyć firmowy merch z głową?
Zanim zamówisz pierwszą rzecz, zastanów się, po co to robisz, co chcesz przekazać i co zyskać. W przeciwnym razie skończy się na przepaleniu budżety na przypadkowe produkty, które zalegają w kartonach.
Odpowiedz sobie na 3 pytania:
1. Po co robimy merch? Znajdź jaki główny, ważny dla firmy cel
Co ma wspierać?
- onboarding
- eventy
- employer branding
- budowanie społeczności
- prezenty dla VIP-ów czy też kluczowych klientów
2. Jaką ma pełnić rolę?
Co chcesz osiągnąć?
- docenienia i zatrzymanie ludzi na dłużej
- budowanie dumy z marki od środka
- jednolity wygląd zespołu na eventach
- wywołanie efektu “chcę to mieć” wśród społeczności
3. Jak to ma wyglądać praktyce?
Jeśli Twoja firma działa na większą skalę, masz rotację ludzi albo wracasz do merchu co chwilę, bez dobrej organizacji, możesz spodziewać się zamieszania. Wtedy potrzebne Ci będą jasne zasady: co zamawiamy, jak często i jak to wysyłamy.
Co warto wdrożyć w 2026?
Planując wdrożenie merchu firmowego, warto zacząć od wybrania jednego głównego celu, aby uniknąć chaosu wynikającego z próby jednoczesnej organizacji onboardingu, eventów i prezentów VIP.
Kluczem do sukcesu jest rezygnacja z nadmiaru na rzecz jakości – zamiast nieskończonego katalogu produktów, lepiej postawić na bazę 5-10 niezbędnych, uzupełnianą o krótkie serie limitowane. Wybierając konkretne produkty, kieruj się ich użytecznością, by były faktycznie noszone/wykorzystywane przez zespół. Całość powinna tworzyć spójną kolekcję o jednolitej palecie i myśli przewodniej, a nie być zbiorem przypadkowych gadżetów. Proces ten wymaga uporządkowania kwestii technicznych:
- raz a dobrze przygotowanej tabeli rozmiarów i krojów,
- wyboru systemu, który ułatwi składanie zamówień oraz ewentualnych reklamacji,
- decyzji, czy potrzebujesz wsparcia w zakresie logistyki paczek.
Dlaczego sklep online, magazyn i wysyłki robią różnicę
W firmach gdzie pracuje ponad 200 osób, problemem staje się pakowanie, magazynowanie i wysyłka do różnych lokalizacji. Dlatego coraz więcej dużych firm decyduje się na usługę Gifting as a Service, która polega na:
- utworzeniu sklepu online z merchem, który umożliwia składanie zamówień w jednym miejscu jako – bez Excela, ręcznych list i maili.
- magazynowaniu, dzięki czemu masz kontrolę nad asortymentem, a paczki nie zabierają Ci przestrzeni biurowej,
- przejęciu logistyki i wysyłek, które realizowane są na bieżąco bez Twojego udziału, również do osób pracujących zdalnie
- prostym powtarzaniu zamówień na kolejne akcje, eventy bez wymyślania wszystkiego od nowa.
Podsumowanie: firmowy merch jako strategia, a nie gadżet
Najlepsze realizacje ubiegłego roku pokazały, że skuteczny merch to znacznie więcej niż produkt – to przemyślane budowanie doświadczeń i niezawodny system. Aby Twoja marka wyróżniała się w 2026 roku, myśl o firmowych artykułach jak o pełnowartościowej kolekcji, która łączy użyteczność z silną, spójną tożsamością wizualną. Zamiast na ilość, postaw na jakość oraz na procesy, które pozwalają bez wysiłku skalować te działania wewnątrz organizacji.
Gotowy na nową jakość Twojego firmowego merchu?
Stwórzmy razem kolekcję, którą Twój zespół będzie nosił z dumą. Od strategii „essentials” po pełną automatyzację zamówień – zajmiemy się wszystkim.