L'image de marque de l'employeur Offre de service RH

Un outil efficace pour soutenir les entreprises dans leur stratégie de marque employeur – Gifting as a Service

Une solution qui permet d’économiser du temps et des efforts logistiques

  • GaaS

Sur le marché du travail compétitif d’aujourd’hui, la lutte pour attirer les meilleurs talents s’intensifie. Les entreprises doivent non seulement attirer des employés qualifiés, mais aussi les retenir à long terme. L’un des outils clés pour obtenir un avantage concurrentiel en tant qu’employeur est une image de marque efficace de l’employeur (EB). Quelle valeur la pratique du cadeau d’entreprise peut-elle apporter à leurs efforts, et comment l’utilisation d’un service comme le Gifting as a Service (GaaS) peut-elle rationaliser le processus de récompense des employés tout en améliorant la perception positive de l’entreprise en tant qu’employeur ?

Qui est responsable de l’image de marque de l’employeur dans les entreprises ?

Dans de nombreuses entreprises, des équipes sont chargées de créer et de maintenir une image positive de l’employeur. Ces équipes peuvent être composées d’experts en marketing, en recrutement, en ressources humaines et en communication. Ensemble, ils travaillent à la construction d’une image positive de l’entreprise en tant qu’employeur attrayant.

Selon le rapport de l’institut HRM intitulé « Employer Branding in Poland 2023 » : « [p]our construire la marque employeur, dans la majorité des organisations, les départements RH sont toujours responsables (54% des réponses). Dans une organisation sur cinq, il existe un département dédié à la marque employeur (19 % des réponses). Les services marketing (25 %) et les services de communication interne et externe sont également impliqués dans les activités liées à la marque employeur. 8 % des personnes interrogées en 2023 indiquent que la direction est responsable des activités de promotion de la marque employeur dans l’entreprise ». (page 16).

Cela souligne le fait que les efforts de promotion de la marque employeur dans les entreprises sont importants mais ne constituent pas toujours l’objectif principal, raison pour laquelle ils sont souvent intégrés dans les responsabilités d’autres départements.

Tâches de l’équipe chargée de l’image de marque de l’employeur

L’équipe « Employer Branding » est chargée de suivre et d’analyser les opinions des employés ou des candidats afin de comprendre leurs besoins et leurs attentes vis-à-vis de l’entreprise. Élabore des stratégies et des activités visant à promouvoir une image positive de l’entreprise sur le marché du travail. Crée du contenu et des campagnes qui présentent la culture, les valeurs et les offres de l’entreprise aux employés. Il soutient également le recrutement en impliquant les employés dans les processus de recommandation. Il est également chargé de suivre les résultats de ses actions et de prendre des mesures correctives si nécessaire.

Cadeaux d’entreprise dans le cadre de la stratégie de marque de l’employeur

L’un des aspects importants de l’image de marque de l’employeur est la création de liens avec les employés et les candidats potentiels. À cette fin, il est utile de recourir à la pratique des cadeaux d’entreprise, c’est-à-dire d’offrir aux employés différents types de cadeaux d’entreprise. De telles actions ne renforcent pas seulement les relations internes et externes, mais construisent également une image positive de l’employeur qui se soucie de ses employés. Le merchandising d’entreprise est l’un des outils les plus populaires de l’image de marque de l’employeur, ainsi que des outils de marketing.

Cependant, dans le cadre des nombreuses responsabilités des personnes chargées de l’EB dans les entreprises, il n’y a pas assez de temps pour créer, exécuter et ensuite contrôler la quantité de marchandises nécessaires. Le Gifting as a Service (GaaS), qui permet de transférer à une entreprise externe la responsabilité du processus de conception, de production, d’emballage, d’expédition, d’entreposage et de suivi de la marchandise, facilite grandement ce processus.

A la rescousse des départements RH et EB

Pour faciliter le travail de l’équipe chargée de la stratégie de marque de l’employeur et assurer la cohérence des activités liées aux cadeaux d’entreprise, il convient d’envisager l’utilisation de la solution « Gifting as a Service ». L’équipe peut ainsi se concentrer sur les activités stratégiques, tandis que la société de livraison de cadeaux se charge de la personnalisation, de l’emballage et de la livraison aux destinataires, ou du stockage et du suivi de la quantité de marchandises si nécessaire. Ce service permet de gagner du temps et de réduire les dépenses logistiques, tout en garantissant une approche professionnelle de l’ensemble du processus.

Que comprennent exactement ces responsabilités et ces coûts ?

  • Conception de produits de marque (vêtements, gadgets).
  • Fabrication ou commande et marquage auprès d’autres entreprises.
  • Stockage externe de ces produits.
  • Préparer des paquets-cadeaux (par exemple, des paquets de bienvenue).
  • Les emballer et les envoyer aux employés, aux entrepreneurs, aux influenceurs et aux ambassadeurs de la marque.

Que reste-t-il à une entreprise qui souhaite expédier des produits de marque ? La meilleure information est qu’il n’y a pas grand-chose. Le plus important est de décider exactement quels produits choisir et comment les marquer. Toutefois, une assistance est également proposée dans le cadre du processus de conception, même pour des exigences très personnalisées.

L’équipe chargée de l’image de marque de l’employeur joue un rôle crucial dans la construction d’une image positive de l’entreprise en tant qu’employeur attrayant. Pour faciliter leur travail, il convient de se concentrer sur une communication efficace, sur l’engagement des employés et sur l’utilisation du cadeau d’entreprise comme outil pour établir des relations avec les employés et les candidats potentiels. En collaborant avec une entreprise qui propose le service « Gifting as a Service », il est possible de rationaliser considérablement le processus d’attribution des cadeaux et de garantir une approche professionnelle de cet aspect de l’image de marque de l’employeur. Le fait de soigner sa réputation d’employeur se traduit par un engagement accru des employés, une diminution du taux de rotation et un plus grand attrait pour les meilleurs talents sur le marché de l’emploi.