Budování silné značky je víc než jen atraktivní logo nebo chytlavý slogan. Jádrem každé uvědomělé a oceňované organizace jsou hodnoty značky, které nejsou pouhým prohlášením, ale základem jednání společnosti. Dobře naplánované použití potištěného firemního oblečení, pomůcek a propagačních materiálů může posílit komunikaci hodnot značky. Jak se dobře zvolené firemní oblečení pro zaměstnance a personalizované oděvy mohou stát prostředníkem hodnot značky, posílit organizační kulturu a vybudovat autentický charakter značky ?
Co jsou hodnoty značky a proč je důležité je definovat?
Hodnoty značky nejsou módním výstřelkem nebo marketingovým doplňkem. Jedná se o klíčový prvek identity organizace, který ovlivňuje způsob, jakým společnost funguje uvnitř i navenek. Jak upozorňuje Anna Macnarová z HRM Institute ve svém článku „Strategické řízení organizace a její značky“ v knize Síla značky zaměstnavatele:
Definování hodnot značky umožňuje organizaci určit, které postoje, chování a rozhodnutí jsou žádoucí a které jsou nepřijatelné. Bez jasně definovaných hodnot je obtížné vybudovat soudržnou organizační kulturu, která by přitahovala správné zaměstnance i loajální zákazníky.
Jak uvádí Magdalena Gawłowska-Bujok ve svém článku „Building a value-based company“ v knize Employer brand power:
Deklarování hodnot je však pouze začátek. Skutečná síla značky se projeví, když hodnoty nejsou prázdnými hesly, ale nedílnou součástí každodenního života organizace. – také prostřednictvím předmětů, jako je firemní oblečení s potiskem nebo reklamní oblečení s potiskem.
Proč je konzistentní komunikace o hodnotách značky klíčová?
Díky rostoucímu povědomí veřejnosti musí společnosti dbát zejména na konzistentnost své komunikace. Hodnoty značky nelze oddělit od reálných činností – měly by být viditelné při každém kontaktu organizace s okolím. Koneckonců mají reálný dopad na rozhodování společnosti.
Konzistentní komunikace hodnot není jen o webových stránkách, prezentacích nebo marketingových kampaních. Je to také tištěné oblečeníkteré zaměstnanci nosí na oborových akcíchudálostech, společných integrace nebo i pro každodenní nošení v kanceláři!
Hodnoty značky tak zůstávají „živé“ – stávají se součástí reality, kterou spoluvytvářejí všichni členové organizace, a ne pouhým prohlášením na papíře.
Jak může firemní oblečení s potiskem odrážet hodnoty značky?
Nástroj pro budování identity
Firemní oblečení s potiskem je dokonalým nástrojem pro každodenní vyjádření charakteru a hodnot značky. Firemní mikiny nebo trička s logem se stávají mobilním nosičem sdělení, které působí na zaměstnance a zaměstnankyně i na jejich okolí.
Pokud se společnost spolehne na personalizované oděvy od osvědčeného subjektu, může si vybrat barvy, střihy a dokonce i materiály přesně podle svých hodnot. Například společnost, která prosazuje ekologii, si může vybrat firemní oděvy s potiskem z organické bavlny, zatímco značka, která si cení modernosti a inovací, může zvolit odvážné střihy a minimalistická loga.
Podpora organizační kultury
Reklamní oděvy a různé typy reklamních pomůcek jsou účinným způsobem, jak posílit vazbu mezi společností a jejími zaměstnanci a vybudovat povědomí o značce navenek.
Znovu však zdůrazňujeme, že klíčová je autenticita. Je důležité vyhnout se situaci, kdy se hodnoty a poslání značky objevují pouze na mikinách nebo lahvích a neodrážejí se v reálné činnosti organizace. Jinak se celá strategie stane neautentickou a hodnoty značky budou vnímány jako marketingová fráze.
Personalizované oblečení a jeho úloha při budování konzistentní značky
Nejde o uniformu
Oblečení s logem firmy pro zaměstnance je nejen prvkem vizuálního odlišení společnosti, ale také nositelem hodnot značky. Prostřednictvím správného designu, kvality a stylu oděvů můžete komunikovat:
- úcta k zaměstnancům (kvalitní a pohodlné textilie),
- inovace (moderní střihy, kreativní návrhy),
- pozornost věnovaná detailům (vysoká kvalita zpracování každé součásti).
Při výběru firemního oblečení s potiskem by firmy měly mít na paměti, že pro firemní zaměstnance nemá být uniformou, ale prvkem, který ovlivňuje jejich každodenní pohodlí a vnímání vlastní role v organizaci. I když u dělníků to bude samozřejmě jinak – zde je klíčové jejich pohodlí a bezpečnost.
Jak se vyhnout pasti prázdných sloganů?
Jedním z největších rizik při zavádění podnikových propagačních výrobků a oděvů a oděvů je považovat je za rychlý nástroj pro zlepšení image bez skutečné změny v organizaci. Pokud nejsou hodnoty značky skutečně přítomny v každodenním provozu, stává se nošení loga nebo reklamního sloganu na tričku prázdným a neautentickým.
Abyste tomu předešli, ujistěte se, že jsou hodnoty srozumitelné všem zaměstnancům. Zakládejte si také na uplatňování hodnot v rozhodovacích procesech, komunikaci a vztazích se zákazníky. V neposlední řadě zajistěte, aby firemní oblečení odpovídalo hodnotám nejen vizuálně, ale i z hlediska kvality a použití.
Hodnoty značky jsou základním pilířem pro každou organizaci, která si chce vybudovat udržitelnou a důvěryhodnou pozici na trhu. Prostřednictvím vědomého používání potištěného firemního oblečení nebo propagačních pomůcek s logy je možné tyto hodnoty účinně prezentovat navenek a posilovat firemní kulturu zevnitř. Je však důležité, aby oděvy a gadgety nebyly jen prázdným symbolem, ale skutečným odrazem každodenní činnosti společnosti. Teprve pak se charakter značky stane důvěryhodným a diferenciátory značky budou mít sílu přilákat zákazníky i cenné zaměstnance.
