Podle naší zprávy o firemním dárkování v polských firmách v roce 2024 uvedlo 76 % respondentů, že v jejich firmách je merch zaveden. Mezi jeho využití patří například onboarding, firemní výlety nebo dárkové balíčky. Jak jej firmy využívají, v jaké formě a jak jej vnímají zaměstnanci?
Kdy se používá firemní merch?
Výsledky výše zmíněné zprávy „Firemní dary, které budují vztahy. Report on corporate gifting in Polish companies“ z roku 2024 ukázala, že firemní dárky se nejčastěji dostávají do rukou zaměstnanců a zaměstnankyň firem při nástupu do zaměstnání (81 % odpovědí). To naznačuje, jak zásadní je první dojem při budování pocitu sounáležitosti a vazby ke značce, mimo jiné prostřednictvím uvítacích balíčků, jejichž součástí jsou firemní dárky.
Nejčastěji prezentované položky jsou kancelářské potřeby s logem společnostitechnologické příslušenství a firemní oblečeníjako jsou personalizované bavlněné tašky, psací potřeby, například zápisníky a pera, trička, mikiny a technologické pomůcky.
Co si o tomto zboží myslí zaměstnanci?
Především je rádi používají, pokud zboží obsahuje užitečné pomůcky s minimalistickým designem. Podle 71 % odpovědí z průzkumu používají zaměstnanci firem gadgety, které dostanou v kanceláři, a 65 % nosí značkové oblečení v kanceláři, ale mají své využití i po práci – gadgety pak používá 65 % respondentů a oblečení 40 % z nich.
Používání pomůcek a firemního oblečení v rané fázi spolupráce se zaměstnancem, jako je samotný onboarding od prvních dnů, tak pomáhá budovat pocit sounáležitosti s týmem. V dalších fázích to stimuluje větší nasazení při plnění pracovních povinností a ovlivňuje pozitivní atmosféru v týmu.
Společnost merch posiluje vztahy a buduje vazby
To je nejcennější důvod, proč ji ve své organizaci zavést. Používáním pečlivě vybraného a ekologicky vyrobeného merche (vždy pamatujte na to, abyste se zaměřili na kvalitu, nikoliv na kvantitu propagačních pomůcek) budujeme pozitivní image naší společnosti jako místa, které se zaměřuje na pozornost věnovanou detailům a vysokou úroveň reprezentativnosti. Díky tomu se zaměstnanci, zákazníci i partneři cítí ceněni a je o ně pečováno.
Jaké produkty si vybrat v nabídce společnosti?
Dbát na nejvyšší možnou kvalitu je základní princip, na který se nesmí zapomínat. Pro nikoho přece není atraktivní obdržet pomůcku nebo kus oblečení, který je vyroben nákladně a rychle zničen. Takový reklamní výrobek nejen zklame příjemce, ale také negativně ovlivní image společnosti, která jej rozdala. Kvalita se přímo promítá do vnímání značky – pokud je výrobek robustní, užitečný a trvanlivý, vzbuzuje důvěru a pozitivní asociace. Když je tato otázka řádně ošetřena, zbývá zvážit, jaké výrobky jsou nejoblíbenější.
V průzkumu MerchUp se na prvním místě mezi oblíbenými produkty umístily tyto produkty mikina s logem společnostinásledované zaměstnanci a zaměstnankyněmi firem, kteří uvedli láhve, hrnky, trička a batohy. To vede k závěru, že nejlepší volbou jsou ty výrobky, které každý používá v každodenním životě. Mikiny a trička lze nosit jak doma, tak na vycházky, zatímco lahve na vodu nebo hrnky na kávu a čaj se stávají nepostradatelnou součástí životního stylu orientovaného na produkci menšího množství odpadu. Kromě toho je láhev na vodu nezbytnou součástí pracovního stolu každého člověka!
S tímto přístupem přestává být firemní merch pouhým reklamním doplňkem a stává se součástí každodenního života. Je to skvělá investice do budování trvalých vztahů se zákazníky a zaměstnanci, kteří vnímají společnost jako blízkou, pečující a poskytující skutečnou hodnotu v jejich každodenním životě.
Čas zavést merchandising ve vaší organizaci
Koneckonců, firemní zboží je mnohem víc než jen sada pomůcek nebo oblečení! Je to nástroj, který má skutečný význam pro budování vztahů, zlepšování image značky a motivaci zaměstnanců. Jak ukazuje naše zpráva, používání merchandise v procesech, jako je nástup do zaměstnání nebo firemní akce, se v polských organizacích stává standardem a jeho rostoucí obliba je dána konkrétními výhodami.
Zaměstnanci a zákazníci ocení kvalitu a funkčnost dárků, které se stanou součástí jejich každodenního života, a firmy získají pozitivní image, často následovanou loajalitou obdarovaných. A protože toto řešení využívá již 76 % polských firem, neměla by vaše společnost zůstat pozadu!
