Ambasadorské programy jsou v polských firmách osvědčenou praxí. Jsou způsobem, jak budovat silnou komunitu kolem své značky a zároveň klíčovým prvkem efektivní strategie budování značky zaměstnavatele. Ambasadoři a ambasadorky značky se stávají její tváří a autentickým způsobem propagují hodnoty a produkty společnosti. Aby však mohli společnost reprezentovat efektivně, je třeba dbát na jejich přípravu na účast v programu (nebo mimo program, pokud jej společnost nerealizovala) a následně na jejich image a pohodlí – k čemuž může přispět dárková sada předaná na začátku jejich činnosti.
Proč provádět programy ambasadorů jako součást strategie budování značky zaměstnavatele?
Ambasadorské programy jsou jedním z nejúčinnějších nástrojů pro budování povědomí o značce. Lidé častěji důvěřují doporučením přátel, kolegů a názorových vůdců než tradiční reklamě propagované přímo značkou. To je důvod, proč se využíváníinfluencerů ve využití influencerů v různých kampaních.. Další reakcí na tento trend se stali B2B ambasadoři značky. Vždyť ambasadory značky mohou být influenceři nebo věrní zákazníci, ale také zaměstnanci a zaměstnankyně firem.
Jak zdůrazňuje Sylwia Chmielewska ze společnosti Sharebee ve webináři MerchUp, Zaměstnanci jako ambasadoři značky – efektivní nábor a nástup do zaměstnání v praxi:
Jaké jsou největší přínosy realizace ambasadorských programů?
Především autentičnost, protože ambasadoři značky prezentují produkty a hodnoty společnosti, které skutečně denně používají.Obsah vytvořený ambasadory navíc oslovuje nové publikum, které se může stát budoucími zákazníky nebo zaměstnanci.
Navíc, jak pozorujeme v případě LinkedInu, soukromé účty mají již na začátku mnohem lepší dosah a dosah než firemní profily. Navíc firmy, které podporují své ambasadory, si budují image atraktivního zaměstnavatele – ostatně ambasadoři a ambasadorky nejčastěji odkazují na firemní akce a výhody, které na nich získávají, což potenciální kandidáty povzbuzuje k účasti na náboru. A v neposlední řadě pomáhají vytvářet loajální a aktivní komunitu kolem značky!
Pro efektivní podporu ambasadorů a ambasadorek se vyplatí vybavit je pomůckami a firemním oblečením v podobě startovací dárkové sady. Tím zdůrazníte jejich roli a zvýšíte jejich rozpoznatelnost v příslušném médiu.
Jak firemní merch a dárková sada posilují konzistenci image ambasadora značky?
Vizuální a komunikační konzistence je klíčem k úspěšné strategii budování značky zaměstnavatele. Dárkové sady v souladu s identitou značky umožňují ambasadorům vyniknout v davu a být okamžitě spojováni se společností, kterou reprezentují. Navíc zpestří jejich obsah a mohou je dokonce inspirovat k tvorbě obsahu kolem konkrétního z gadgetů!
Pokud například velvyslanec nebo velvyslankyně často publikuje fotografie nebo natáčí videa, vyplatí se vybavit ji nebo ho vybavit videokamerou. tričkem nebo . tričkem nebo mikinou s logem značky.které bude na výsledných materiálech viditelné. Jedná se o nenápadný, ale účinný způsob posílení vizuální identity. Dalším skvělým řešením může být LED dioda s rozpoznatelným sloganem společnosti, která bude viditelná na pozadí záběrů nebo fotografií.
Díky propagačnímu oblečení a pomůckám mohou ambasadoři cítit větší sounáležitost se značkou a zároveň nenápadně propagovat společnost v každodenních situacích. A co víc, když se vydají na oborové akce, budou snadněji spatřeni a rozpoznáni v davu!
Je také třeba mít na paměti, že udržování společné estetiky skupiny ambasadorů posiluje profesionalitu a konzistenci značky, což je důležité pro budování její image a vnímání celého programu ambasadorů.
Nezapomeňte také, že k realizaci těchto aktivit nemusíte mít speciální program pro ambasadory! Usmíváme se zde zejména nad menšími společnostmi, kde to může být obtížné nebo jednoduše zbytečné, protože týmové nasazení v oblasti komunikace je i bez specializovaného programu na vysoké úrovni.
Dárková sada: firemní gadgety jako způsob obohacení obsahu ambasadora
Vytváření hodnotného a podstatného obsahu je nejdůležitější součástí role ambasadora nebo velvyslance značky. Pomůcky a reklamní oblečení mohou usnadnit rozmanitost těchto materiálů přidáním dalších prvků, které se neustále objevují ve zveřejněném obsahu.
Když má ambasador na sobě firemní trička nebo mikiny s logem značky , je v záběru okamžitě vidět. Navíc může mít držák na telefon nebo pouzdro na notebook s logem, které mu usnadní práci a zpříjemní tvorbu materiálů. A na samotný notebook si může nalepit poutavé samolepky!
Klíčové je vsadit na pomůcky a oblečení, které dobře odpovídají charakteru a stylu komunikace značky. Pouze tyto vhodně zvolené propagační pomůcky jako součást dárkové sady pomohou ambasadorům vytvořit autentické sdělení a přesvědčivý obsah, který skutečně zapojí komunitu.
Nápady na užitečné pomůcky pro velvyslance, které lze přidat do dárkové sady
Výběr propagačních pomůcek jako součásti dárkové sady by měl být promyšlený a přizpůsobený životnímu stylu ambasadorů a ambasadorek značky. Co stojí za zvážení? Odvětví, ve kterých působíte, váš stávající styl komunikace, co může obohatit obsah a zároveň nenarušit hlavní sdělení.
A se kterými populárními produkty se vyplatí začít? A nakonec, jako vždy, je tu několik věcí, které musíte mít!
Mikina a tričko s logem společnosti
Jedná se o nezbytné kousky do šatníku ambasadora a ambasadorů značky. Nejenže jsou to velmi oblíbené oděvy, ale jsou také nesmírně praktické! Vyplatí se dbát na jejich kvalitu a design – pak jistě upoutají pozornost.
Dobrou praxí je čas od času představit nové verze oděvu nebo dát ambasadorům k dispozici mikiny, které mohou rozdávat svým sledujícím v rámci soutěží nebo jiných forem aktivace publika na profilu.
Čepice s logem značky
Baseballová čepice nebo čepice pro zimní dny! Nebo jste snad modernější, mladší značky a rozhodnete se pro kbelíkovou čepici? To je skvělá volba pro ambasadory, kteří jsou často venku a natáčejí v terénu.
Batoh s firemní značkou
Batoh se značkou nebo bavlněná taška se vám budou hodit při služebních cestách a oborových akcích. Ambasadoři jsou vybaveni vybavením, které potřebují ke své práci, takže je na čase zajistit, aby se také pohodlně přepravovali z místa na místo! 🙂
Příslušenství v duchu společnosti
Wlepy, odznaky, kroužky na klíče Samolepky, odznaky, klíčenky a podobné předměty jemně zpestří jakýkoli obsah. Dobře fungují také jako dárky pro pozorovatele.
Ambasadorské programy jsou rozhodně účinným marketingovým nástrojem a nástrojem budování značky zaměstnavatele. Aby však ambasadoři a ambasadorky reprezentovali společnost efektivně, je vhodné jim poskytnout správnou podporu v podobě propagačních pomůcek a oblečení. Ty nejen pomáhají budovat konzistentní image, ale také zvyšují jejich angažovanost a usnadňují jim tvorbu přesvědčivého obsahu. A to se promítne do touhy pokračovat v účasti v ambasadorském programu dlouhodobě!
