Selon notre rapport 2024 sur les cadeaux d’entreprise dans les entreprises polonaises, 76 % des personnes interrogées ont indiqué que le merchandising était mis en œuvre dans leur entreprise. Onboarding, voyages d’entreprise, paquets cadeaux sont quelques-unes de ses utilisations. Comment les entreprises l’utilisent-elles, sous quelle forme et comment les employés le perçoivent-ils ?
Quand le merchandising d’entreprise est-il utilisé ?
Les résultats du rapport susmentionné intitulé « Des cadeaux d’entreprise qui créent des liens. Rapport sur les cadeaux d’entreprise dans les entreprises polonaises » de 2024 indiquent que les marchandises d’entreprise se retrouvent le plus souvent entre les mains des employés masculins et féminins des entreprises au cours du processus d’intégration (81 % des réponses). Cela montre à quel point la première impression est cruciale pour créer un sentiment d’appartenance et d’attachement à la marque grâce, entre autres, aux packs de bienvenue, qui comprennent des cadeaux d’entreprise.
Les articles les plus couramment présentés sont fournitures de bureau portant le logo de l’entrepriseles accessoires technologiques et vêtements d’entreprisetels que des sacs en coton personnalisés, des articles de papeterie tels que des blocs-notes et des stylos, des T-shirts, des sweat-shirts et des gadgets technologiques.
Que pensent les employés des produits dérivés ?
Surtout, ils sont heureux de l’utiliser si la marchandise comprend des gadgets utiles au design minimaliste. Selon 71 % des réponses à l’enquête, les employés des entreprises utilisent les gadgets qu’ils reçoivent au bureau et 65 % portent des vêtements de marque au bureau, mais ils ont aussi leur utilité et après le travail – les gadgets sont alors utilisés par 65 % des personnes interrogées et les vêtements par 40 % d’entre elles.
Ainsi, l’utilisation de gadgets et de vêtements d’entreprise à un stade précoce de la coopération avec un employé, comme l’onboarding lui-même dès les premiers jours, contribue à créer un sentiment d’appartenance à l’équipe. Dans les étapes suivantes, cela stimule un plus grand engagement dans les tâches à accomplir et influe sur une atmosphère d’équipe positive.
Le merchandising de l’entreprise renforce les relations et crée des liens
C’est la raison la plus précieuse pour l’appliquer dans votre organisation. En utilisant des articles soigneusement sélectionnés et produits dans le respect de l’environnement (n’oubliez pas de vous concentrer sur la qualité et non sur la quantité de gadgets promotionnels) , nous donnons une image positive de notre entreprise en tant que lieu où l’on accorde de l’importance aux détails et à un niveau élevé de présentation. Les employés, les clients et les partenaires se sentent ainsi valorisés et pris en charge.
Quels produits choisir dans la gamme de l’entreprise ?
La recherche de la meilleure qualité possible est un principe de base qui ne doit plus être oublié. En effet, il n’est pas attrayant pour une personne de recevoir un gadget ou un vêtement fabriqué à prix coûtant et rapidement détruit. Un tel produit publicitaire ne décevra pas seulement le destinataire, mais affectera aussi négativement l’image de l’entreprise qui l’a distribué. La qualité se traduit directement dans la perception de la marque : si un produit est robuste, utile et durable, il inspire confiance et suscite des associations positives. Une fois cette question correctement réglée, il reste à déterminer quels sont les produits les plus appréciés.
Dans l’enquête MerchUp, les produits suivants se classent en tête des produits préférés le sweat-shirt avec le logo de l’entreprisesuivi par les employés masculins et féminins des entreprises citées bouteilles, tasses, T-shirts et sacs à dos. Cela nous amène à la conclusion que les meilleurs choix sont les produits que tout le monde utilise dans sa vie quotidienne. Les sweat-shirts et les t-shirts peuvent être portés aussi bien à la maison que pour sortir, tandis que les bouteilles d’eau ou les tasses à café et à thé deviennent un élément indispensable d’un mode de vie orienté vers la réduction des déchets. D’ailleurs, une bouteille d’eau est indispensable sur le bureau de chacun !
Grâce à cette approche, le merchandising d’entreprise cesse d’être un simple gadget publicitaire et fait partie de la vie quotidienne. C’est un excellent investissement pour établir des relations durables avec les clients et les employés qui considèrent l’entreprise comme proche, attentive et apportant une valeur réelle dans leur vie quotidienne.
Il est temps d’introduire le merchandising dans votre organisation
Après tout, le merchandising d’une entreprise est bien plus qu’un ensemble de gadgets ou de vêtements ! C’est un outil qui fait une réelle différence dans l’établissement de relations, l’amélioration de l’image de marque et la motivation des employés. Comme le montre notre rapport, l’utilisation de marchandises dans des processus tels que l’intégration ou les événements d’entreprise devient la norme dans les organisations polonaises, et sa popularité croissante est motivée par des avantages spécifiques.
Les employés et les clients apprécient la qualité et la fonctionnalité des cadeaux qui font partie de leur vie quotidienne, et les entreprises bénéficient d’une image positive, souvent suivie de la fidélité des destinataires. Et comme 76 % des entreprises polonaises utilisent déjà cette solution, votre entreprise ne devrait pas être en reste !