La construction d’une marque forte ne se résume pas à un logo attrayant ou à un slogan accrocheur. Au centre de toute organisation consciente et appréciée se trouvent les valeurs de la marque, qui ne sont pas seulement une déclaration mais le fondement des actions de l’entreprise. L’utilisation bien planifiée de vêtements d’entreprise imprimés, de gadgets et de matériel promotionnel peut renforcer la communication des valeurs de la marque. Comment des vêtements d’entreprise bien choisis pour les employés et des vêtements personnalisés peuvent devenir un vecteur des valeurs de la marque, renforcer la culture organisationnelle et créer un caractère authentique de la marque. ?
Que sont les valeurs de la marque et pourquoi est-il important de les définir ?
Les valeurs de la marque ne sont pas une mode ou un ajout marketing. Il s’agit d’un élément clé de l’identité d’une organisation qui influence la manière dont l’entreprise fonctionne à la fois en interne et en externe. Comme le souligne Anna Macnar, de l’Institut de gestion des ressources humaines, dans son article intitulé “Strategic management of an organisation and its brands” (Gestion stratégique d’une organisation et de ses marques), publié dans l’ouvrage “The power of the employer brand”. Le pouvoir de la marque employeur:
La définition des valeurs de la marque permet à une organisation de déterminer les attitudes, les comportements et les décisions qui sont souhaitables et ceux qui ne sont pas acceptables. Sans valeurs clairement définies, il est difficile de construire une culture organisationnelle cohérente qui attire à la fois les bons employés et les clients fidèles.
Comme le note Magdalena Gawłowska-Bujok dans son article « Building a value-based company » dans le livre Employer brand power:
La déclaration des valeurs n’est cependant qu’un début. Le véritable pouvoir d’une marque se révèle lorsque les valeurs ne sont pas des slogans vides de sens, mais font partie intégrante de la vie quotidienne d’une organisation. – également par le biais d’articles tels que des vêtements d’entreprise imprimés ou des vêtements publicitaires imprimés.
Pourquoi une communication cohérente autour des valeurs de la marque est-elle essentielle ?
En raison de la sensibilisation croissante du public, les entreprises doivent être particulièrement attentives à la cohérence de leurs communications. Les valeurs de la marque ne peuvent être déconnectées des activités réelles – elles doivent être visibles dans tous les contacts qu’une organisation a avec son environnement. Après tout, elles ont un impact réel sur les décisions de l’entreprise.
Une communication cohérente des valeurs ne se limite pas à un site web, à des présentations ou à des campagnes de marketing. C’est aussi vêtements imprimésque les employés portent lors événements industrielsévénements, des intégrations intégrations ou même pour la tenue de tous les jours au bureau!
Les valeurs de la marque restent ainsi “vivantes” – elles font partie de la réalité co-créée par tous les membres de l’organisation, plutôt que d’être une simple déclaration sur le papier.
Comment les vêtements d’entreprise imprimés peuvent-ils refléter les valeurs de la marque ?
Outil de construction d’identité
Les vêtements d’entreprise imprimés sont l’outil idéal pour manifester le caractère et les valeurs d’une marque au quotidien. Sweatshirts d’entreprise ou T-shirts avec logo deviennent un support de message mobile qui a un impact sur les employés, hommes et femmes, ainsi que sur leur entourage.
Lorsqu’une entreprise s’appuie sur les vêtements personnalisés d’une entité reconnue, elle peut choisir des couleurs, des coupes et même des matières correspondant précisément à ses valeurs. Par exemple, une entreprise qui prône l’écologie peut choisir des vêtements imprimés en coton biologique, tandis qu’une marque qui valorise la modernité et l’innovation peut opter pour des coupes audacieuses et des logos minimalistes.
Soutien à la culture organisationnelle
Les vêtements promotionnels et divers types de gadgets promotionnels sont un moyen efficace de renforcer le lien entre une entreprise et ses employés et d’accroître la reconnaissance de la marque à l’extérieur.
Toutefois, nous insistons à nouveau sur le fait que l’authenticité est essentielle. Il est important d’éviter que les valeurs et la mission de la marque n’apparaissent que sur des sweatshirts ou des bouteilles et ne se reflètent pas dans les activités réelles de l’organisation. Dans le cas contraire, l’ensemble de la stratégie deviendra inauthentique et les valeurs de la marque seront perçues comme une platitude marketing.
Les vêtements personnalisés et leur rôle dans la construction d’une marque cohérente
Ce n’est pas un uniforme
Les vêtements portant le logo de l’entreprise pour les employés ne sont pas seulement un élément de distinction visuelle pour l’entreprise, mais aussi un vecteur des valeurs de la marque. En choisissant le bon design, la bonne qualité et le bon style de vêtements, vous pouvez communiquer :
- le respect des employés (tissus de bonne qualité et confortables),
- l’innovation (coupes modernes, designs créatifs),
- le souci du détail (haute qualité de fabrication de chaque élément).
Lorsqu’elles choisissent des vêtements d’entreprise imprimés, les entreprises doivent garder à l’esprit que, pour les employés, il ne s’agit pas d’un uniforme, mais d’un élément qui influe sur leur confort quotidien et sur la perception de leur propre rôle au sein de l’organisation. Bien que cela soit différent pour les ouvriers, leur confort et leur sécurité sont essentiels.
Comment éviter le piège des slogans creux ?
L’un des plus grands risques liés à la mise en place de produits et de vêtements produits et vêtements promotionnels L’un des plus grands risques liés à la mise en œuvre d’articles et de vêtements promotionnels d’entreprise est de les considérer comme un outil rapide d’amélioration de l’image sans qu’il y ait de véritable changement au sein de l’organisation. Si les valeurs de la marque ne sont pas réellement présentes dans les opérations quotidiennes, le fait de porter un logo ou un slogan publicitaire sur un T-shirt devient vide et inauthentique.
Pour éviter cela, assurez-vous que les valeurs sont comprises par tous les employés. Misez également sur la mise en œuvre des valeurs dans les processus décisionnels, la communication et les relations avec les clients. Enfin, veillez à ce que les vêtements de l’entreprise soient conformes aux valeurs, non seulement sur le plan visuel, mais aussi en termes de qualité et d’utilisation.
Les valeurs de la marque sont un pilier essentiel pour toute organisation qui souhaite construire une position durable et crédible sur le marché. Grâce à l’utilisation consciente de vêtements d’entreprise imprimés ou de gadgets promotionnels portant des logos, il est possible de présenter efficacement ces valeurs au monde extérieur et de renforcer la culture d’entreprise de l’intérieur. Toutefois, il est important que les vêtements et les gadgets ne soient pas simplement un symbole vide, mais qu’ils reflètent réellement les activités quotidiennes de l’entreprise. Ce n’est qu’à cette condition que le caractère de la marque deviendra crédible et que les différentiateurs de la marque auront le pouvoir d’attirer à la fois des clients et des employés de valeur.