Der Aufbau einer starken Marke ist mehr als ein attraktives Logo oder ein einprägsamer Slogan. Im Mittelpunkt jeder bewussten und geschätzten Organisation stehen die Markenwerte, die nicht nur eine Aussage, sondern die Grundlage für das Handeln des Unternehmens sind. Der gut durchdachte Einsatz von bedruckter Firmenkleidung, Gadgets und Werbematerialien kann die Kommunikation der Markenwerte verstärken. Wie gut gewählte Unternehmenskleidung für Mitarbeiter und personalisierte Kleidung zu einem Träger von Markenwerten werden, die Unternehmenskultur stärken und einen authentischen Markencharakter aufbauen kann ?
Was sind Markenwerte und warum ist es wichtig, sie zu definieren?
Markenwerte sind keine Modeerscheinung oder ein Marketing-Zusatz. Sie ist ein Schlüsselelement der Identität einer Organisation und beeinflusst die Art und Weise, wie das Unternehmen sowohl intern als auch extern agiert. Wie Anna Macnar vom HRM Institute in ihrem Artikel „Strategic management of an organization and its brands“ in dem Buch Die Macht der Arbeitgebermarke:
Die Definition von Markenwerten ermöglicht es einer Organisation, zu bestimmen, welche Einstellungen, Verhaltensweisen und Entscheidungen wünschenswert sind und welche nicht akzeptabel sind. Ohne klar definierte Werte ist es schwierig, eine kohärente Unternehmenskultur aufzubauen, die sowohl die richtigen Mitarbeiter als auch loyale Kunden anzieht.
Wie Magdalena Gawłowska-Bujok in ihrem Artikel „Aufbau eines wertebasierten Unternehmens“ in dem Buch Employer brand power feststellt:
Die Deklaration von Werten ist jedoch nur der Anfang. Die wahre Kraft einer Marke offenbart sich, wenn Werte keine leeren Slogans sind, sondern ein integraler Bestandteil des täglichen Lebens einer Organisation – auch durch Artikel wie bedruckte Firmenkleidung oder bedruckte Werbekleidung.
Warum ist eine konsistente Kommunikation der Markenwerte so wichtig?
Dank des wachsenden öffentlichen Bewusstseins müssen die Unternehmen besonders auf die Konsistenz ihrer Kommunikation achten. Markenwerte können nicht von realen Aktivitäten abgekoppelt werden – sie sollten bei jedem Kontakt eines Unternehmens mit seiner Umwelt sichtbar sein. Schließlich haben sie einen realen Einfluss auf Unternehmensentscheidungen.
Bei einer konsistenten Wertekommunikation geht es nicht nur um eine Website, Präsentationen oder Marketingkampagnen. Es geht auch um bedruckte Kleidungdie Mitarbeiter bei BranchenveranstaltungenVeranstaltungen, gemeinsamen Integrationen oder auch für den täglichen Gebrauch im Büro!
Auf diese Weise bleiben die Markenwerte „lebendig“ – sie werden Teil der Realität, die von allen Mitgliedern der Organisation mitgestaltet wird, und nicht nur eine Aussage auf dem Papier.
Wie kann bedruckte Firmenkleidung die Markenwerte widerspiegeln?
Werkzeug zur Identitätsbildung
Bedruckte Firmenkleidung ist das perfekte Mittel, um den Charakter und die Werte einer Marke im Alltag zu manifestieren. Firmen-Sweatshirts oder T-Shirts mit Logos werden zu mobilen Botschaftsträgern, die sowohl auf männliche und weibliche Mitarbeiter als auch auf die Menschen in ihrem Umfeld wirken.
Wenn ein Unternehmen auf personalisierte Kleidungsstücke eines bewährten Unternehmens setzt, kann es Farben, Schnitte und sogar Materialien wählen, die genau seinen Werten entsprechen. So kann ein Unternehmen, das sich für Ökologie einsetzt, Kleidungsstücke mit Firmenaufdruck aus Bio-Baumwolle wählen, während eine Marke, die Wert auf Modernität und Innovation legt, sich für gewagte Schnitte und minimalistische Logos entscheiden kann.
Unterstützung der Organisationskultur
Werbekleidung und verschiedene Arten von Werbegeschenken sind ein effektiver Weg, um die Bindung zwischen einem Unternehmen und seinen Mitarbeitern zu stärken und den Bekanntheitsgrad der Marke nach außen hin zu erhöhen.
Aber wir betonen noch einmal: Authentizität ist der Schlüssel. Es ist wichtig, eine Situation zu vermeiden, in der die Markenwerte und die Mission nur auf Sweatshirts oder Flaschen erscheinen und sich nicht in den tatsächlichen Aktivitäten der Organisation widerspiegeln. Andernfalls wird die gesamte Strategie unauthentisch und die Markenwerte werden als Marketing-Platitüde wahrgenommen.
Personalisierte Kleidung und ihre Rolle beim Aufbau einer konsistenten Marke
Es ist keine Uniform
Kleidung mit Firmenlogos für Mitarbeiter ist nicht nur ein Element der visuellen Unterscheidung für das Unternehmen, sondern auch ein Träger von Markenwerten. Durch das richtige Design, die Qualität und den Stil der Kleidung können Sie kommunizieren:
- Respekt für die Mitarbeiter (gute Qualität, bequeme Stoffe),
- Innovation (moderne Schnitte, kreative Designs),
- Liebe zum Detail (hochwertige Verarbeitung der einzelnen Komponenten).
Bei der Auswahl von bedruckter Firmenkleidung sollten Unternehmen bedenken, dass sie für Firmenmitarbeiter nicht als Uniform gedacht ist, sondern als ein Element, das ihren täglichen Komfort und die Wahrnehmung ihrer eigenen Rolle im Unternehmen beeinflusst. Bei Arbeitern sieht das natürlich anders aus – hier ist ihr Komfort und ihre Sicherheit entscheidend.
Wie kann man die Falle der leeren Slogans vermeiden?
Eines der größten Risiken bei der Einführung von Corporate Werbeartikel und Bekleidung und Bekleidung ist es, sie als schnelles Mittel zur Imageverbesserung zu behandeln, ohne dass sich in der Organisation wirklich etwas ändert. Wenn die Markenwerte im Tagesgeschäft nicht wirklich präsent sind, wird das Tragen eines Logos oder eines Werbeslogans auf einem T-Shirt leer und unauthentisch.
Um dies zu vermeiden, stellen Sie sicher, dass die Werte von allen Mitarbeitern verstanden werden. Verlassen Sie sich auch auf die Umsetzung der Werte in Entscheidungsprozessen, Kommunikation und Kundenbeziehungen. Stellen Sie schließlich sicher, dass die Unternehmenskleidung nicht nur visuell, sondern auch in Bezug auf Qualität und Gebrauch mit den Werten übereinstimmt.
Markenwerte sind ein wesentlicher Pfeiler für jedes Unternehmen, das eine nachhaltige und glaubwürdige Position auf dem Markt aufbauen möchte. Durch den bewussten Einsatz von bedruckter Firmenkleidung oder Werbegadgets mit Logos ist es möglich, diese Werte nach außen hin wirksam zu präsentieren und die Unternehmenskultur von innen heraus zu stärken. Es ist jedoch wichtig, dass die Kleidung und die Gadgets nicht nur ein leeres Symbol sind, sondern ein echtes Spiegelbild der täglichen Arbeit des Unternehmens darstellen. Nur dann wird der Markencharakter glaubwürdig und die Unterscheidungsmerkmale der Marke haben die Kraft, sowohl Kunden als auch wertvolle Mitarbeiter anzuziehen.
